国内忙着过年,但位于泰国曼谷的天门市东盟海外仓仍在高速运转,时尚新潮的天门衣裳,通过海外仓发往希音、Lazada等电子商务平台的仓库,再配送到本地的买家手中。
“服装卖全球,春节不打烊”,是湖北省中部小城天门市的真实写照。在这里,聚集了6800多家服装加工制造企业,服装电商企业平台注册商铺数量共计12000多家,从业人员16万余人,而就在几年前,他们还在广东、江浙一带打工。借着电商直播和跨境电子商务的兴起,分散在外地的天门籍服装人纷纷回乡创业,在天门形成了服装电商产业的聚集地。
纺织行业是天门的传统产业。上世纪八九十年代,40万天门服装人外出打工,“天门裁缝手艺好,出货快”的名气在外。
近年,跨境电子商务和电商直播的兴起,改变了传统服装行业的生产销售模式,让服装生产加工订单的获取方式对地域的依赖性大幅度的降低,这让外出打工的天门服装人看到了“新打法”。
他们从直播间看数据,与希音、temu、快手等国内外电子商务平台紧密合作,以“小单快反”“爆单快反”等模式快速响应市场需求,将一个个爆款卖向全国、全球。
带着新思路、新打法,天门籍的服装人开始返乡创业。近年一些在广州、深圳做服装加工的天门人,纷纷将生产、加工、仓库从外地搬回天门。
近年,天门市政府在人才支持、品牌应用、跨境电子商务等方面也提供了“真金白银”的利好政策,加快了天门籍在外服装电商企业的回流。
记者在天仙大道附近看到,这里有多个服装电商产业园,产业园区聚集了大量面料、辅料、印花、车机配套企业,这里的仓储物流、快递等供应链节点也十分齐全。
天门白马服装原创电商基地是天门市政府在2023年引进的一个大型服装电商产业园区。今年1月1日,电商基地正式开园。该园区招商负责人王文彬和记者说,春节期间,天门服装原创电商基地不打烊,方便从全国各地返乡的天门服装人过来考察了解。
白马服装原创电商基地占地面积660亩,总建筑面积55万平方米,规划有面料区、辅料区、生产加工区、电商直播区以及智能工厂、智能云仓等,涵盖服装产业链各环节,目前一期规划建设的35栋厂房已交付使用。
已经驻白马园区的服装企业中,不少是希音、拼多多temu等海外电子商务平台供应链上的重要合作伙伴,他们跟随着跨境电子商务的成长,一步一步撬开了海外市场的大门。
近三年,天门服装电商交易额依次突破200亿元、400亿元、500亿元。其中,在抖音、拼多多女装板块和TEMU、希音等跨境电子商务业务交易量上,天门位列湖北省首位。随着产业的聚集,天门获评“中国服装电商产业示范基地”。2024年,“天门衣尚”供应链平台、天门东盟海外仓相继投入运营,将助力天门服饰继续行销海内外。
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